金乡县打造特色IP 推动文旅破圈出彩
近年来，金乡县坚持以市场需求为导向，聚焦“寻古问金、承古拓金、繁花似金”，深入挖掘本地文物、非遗、旅游等文化资源，创新打造金乡系列文旅IP，全力推动金乡文旅破圈出彩。
聚焦“寻古问金”，实施“三项举措”，推动文物保护利用“活起来”
积极探索文物保护利用新路径，推出“三项举措”，不断激发文物保护利用新活力，努力让文物更好融入生活、服务群众。
一是策划文博视频节目。依托数字技术，在全省率先策划推出《寻古问金—让文物活起来》节目，每期选取一件或一类文物进行挖掘、梳理，以传统文化的新视角，以群众喜闻乐见的视频形式，采用“传统电视+新媒体”传播方式，全面展示金乡厚重的历史文化底蕴，激活文物内在价值，让文物走出“深闺”、走近观众。节目一经播出，引起社会热烈反响，县级融媒体平台阅读量达10万+，人民网、《大众日报》等主流媒体相继报道。
二是打造红色研学基地。坚持“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的工作思路，加强革命文物保护利用力度，持续盘活红色遗产资源。深入实施王杰纪念馆等革命文物保护修缮工程，强化展陈提升，不断提高革命文物公共服务水平，全面推进红色资源的活化利用，形成王杰精神大讲堂、王杰纪念馆、王杰旧居、王杰村知青点“一堂一馆两点”的红色研学实践教育基地。王杰纪念馆修缮工程入选第一届山东省优秀革命文物保护工程名单。
三是建设考古遗址公园。坚持融合发展理念，不断提升大遗址展示利用水平，让大遗址保护成果更多惠及人民群众。以鱼山堌堆遗址商、汉历史文化为主题，将蒜文化、民俗文化有机融合，打造集遗址展示区、综合配套服务区、景观展示区、文化体验区于一体的鱼山堌堆考古遗址公园。精心举办“文化遗产周”“走进鱼山堌堆遗址，赴千年之约”等系列文化活动，增进群众对金乡历史文化的理解，实现大遗址保护与提高居民生活品质的“双赢”，鱼山堌堆考古遗址公园入选山东省省级考古遗址公园名单。
聚焦“承古拓金”，运用“三种方式”，推动非遗传承弘扬“热起来”
坚持创造性转化、创新性发展，充分利用“三种方式”，推动非遗保护、传承和传播，让非遗“见人见物见生活”。
一是打造非遗直播基地。以“非遗传承”为核心，利用网络直播，搭建金乡非遗文化交流平台，展示金乡非遗技艺，推动非遗活态传承。打造奎星湖公园文渊阁非遗展馆，开设“承古拓金”金乡县非遗直播间，邀请辖区内国家、省、市级非遗代表性传承人走进直播间，边创作非遗产品，边讲解制作过程，与直播间网友互动交流，让更多的人认识金乡非遗、了解金乡非遗、走进金乡非遗。目前，直播基地已陆续开展了金乡木雕、鸟虫画、棕编、糖画等非遗直播13场次，受到网友一致好评。
二是启动曲艺周末剧场。整合全县曲艺资源，大力发展面向基层群众、彰显金乡特色的曲艺文化。在王杰广场百姓大舞台常态化开展“曲韵蒜乡”周末剧场活动，演出内容以曲艺为主，每两周开展一次，每场演出都对公众免费开放。为确保演出质量，明确演员20余名，涵盖金乡老中青三代曲艺艺人。通过艺人的精彩演绎，充分展示金乡非遗曲艺传承发展成果，让群众零距离感受山东落子、山东渔鼓、金乡花鼓等独具金乡特色的非遗曲艺魅力。目前，已开展演出2场次，观看群众4000余人次。
三是开设周末“遗”课。探寻非遗传承发展新路径，以辖区内各级曲艺非遗代表性传承人为师资依托，以弘扬优秀传统文化为主线，以公益课堂培训为平台，面向全县青少年招募学员，开设周末“遗”课，包含山东落子、山东渔鼓、山东琴书、金乡花鼓、山东快书等课程。截至目前，已初步形成启蒙、分流、深化、传承四个阶段的培养模式，有效推动了非物质文化遗产的有序传承。2023年以来，已开设120余个班次，培训人员2000余人次。
聚焦“繁花似金”，叫响“三个品牌”，推动旅游繁荣发展“火起来”
紧盯游客新需求，倾力打造“三个品牌”，不断拓展文旅消费新空间，丰富优质产品供给，助推金乡文旅市场持续升温。
一是叫响“莱河不夜城”品牌。高标准打造“莱河不夜城”沉浸式文旅街区，围绕“金龙”“金鼓”“金山”“金安”四大春节主题，对街景进行陈设布置，集聚地方小吃特色美食，展示展销特色旅游商品，开展情景节目展演，设置八十年代金乡回忆街，让游客重温旧时光。举办“金鼓齐鸣 万福金安”“鼓舞中国年 回村过大年”等活动，累计接待游客50余万人次。莱河不夜城入选山东省首批“好客山东”文旅市集，“鼓舞中国年”活动在“2024春节山东乡村文化旅游节”典型案例评选活动中荣获“最受群众欢迎奖”。
二是叫响“赏花季”品牌。坚持以花为“媒”，探索“赏花+”新模式，推进赏花与红色游、乡村游、生态游多元融合，植入红色研学、田园采摘、露营自驾等元素，持续丰富“花”业态，激活春日文旅市场活力。举办2024年“遇见花开 醉美金乡”赏花季、鱼山街道第五届“梨花节”、乡村好时节“桃醉司马”摄影和短视频大赛等节会活动，融入“舞动蒜乡”广场舞大赛、摄影采风、汉服体等丰富多彩的文娱活动和商品促销、非遗展示展销、车展、房展、美食游乐、花神演艺等促消费活动，大大增强了游客体验感。
三是叫响“金乡文旅”品牌。充分利用新媒体传播优势，加大线上文旅宣传力度，推动金乡文旅“破圈出彩”。打造“金乡县文化和旅游局”微信公众号、“金乡文旅”抖音号、“金乡文旅”视频号新媒体宣传矩阵，建立新媒体运营团队，加大新媒体运营维护，制作推出了一批精彩短视频，社会反响热烈，视频播放量、评论量均大幅度上升。其中，《听好了》新媒体矩阵播放量达50余万，《难忘金乡》在抖音平台播放量达45万，“难忘金乡”话题一度登上抖音济宁榜top2，有效提升了金乡文旅知名度和影响力。